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Guía definitiva: Linkbuilding de alta calidad [2018]

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Todo el mundo sabe que el Linkbuilding es una estrategia fundamental en el SEO.

De hecho, es el resultado de distintas habilidades porque se necesita dominar la programación, el contenido, la psicología, las ventas y el marketing tradicional; y todo ello para conseguir enlaces de calidad a tu web.

En definitiva, si buscas más tráfico orgánico, el linkbuilding es esencial.

En esta guía veremos todo lo que se necesita para hacer linkbuilding.

Capítulo 1: conceptos básicos de Linkbuilding

El año pasado analizamos 1 millón de resultados de búsqueda de Google.

Google Position

De hecho, Google declaró que los backlinks son una de las tres principales señales de clasificación:

Señales de Google

Queda claro que los enlaces forman la base del algoritmo de Google.

Pero, ¿por qué son tan importantes?

Para entenderlo tendríamos que subir al Delorean y regresar al pasado a los días pre-Google.

Delorian

Pero mejor seguimos en el presente, y recordamos como los motores de búsqueda Yahoo! o Altavista dominaban el juego en la red y clasificaban sus resultados de búsqueda al 100% según el contenido de una página web.

Hasta que llegó el famoso algoritmo PageRank que cambió las reglas del juego: no solo se limitaba a analizar el contenido de una página, sino que también observaba cuántas personas enlazaban a esa página.

Casi 20 años después, los enlaces son todavía la mejor manera de determinar la calidad de una página web. Y por esta razón, los backlinks siguen siendo una de las principales señales de clasificación de Google.

Google Page Rank algorithm

Dicho esto, gracias a actualizaciones como Google Penguin, Google se centra en la calidad del enlace, además de en la cantidad.

Entonces, surge la siguiente pregunta:

¿Qué es un enlace de calidad para Google? ¿Y cómo se hacen?

¡Pues vamos allá!

Capítulo 2: Cómo encontrar enlaces de calidad

Antes de profundizar en estrategias de Linkbuilding, es importante saber qué es lo que hace que un enlace sea bueno o malo. ¿Por qué?

Al construir backlinks pueden pasar dos cosas: la primera, que construyes enlaces de alta calidad y le gusta tanto que te coloca en la primera página; la segunda es que construyes enlaces de baja calidad y antes de que te des cuenta, Google te ha castigado.

Por eso, es necesario que sepas identificar los enlaces que valen la pena.

Autoridad de la página

Si la página de tu backlink es toda una potencia de PageRank, ese enlace tendrá un gran impacto en tus clasificaciones.

La autoridad de la página que enlaza con la tuya es factor más importante, porque los enlaces de páginas acreditadas transfieren autoridad a tu sitio.

Aunque Google no comparte información públicamente de PageRank, todavía lo usan como base de su algoritmo. Tenlo en cuenta.

Effect of high authority pages

Puedes conocer el PageRating con Ahrefs. Introduce la URL y conocerás el URLRating de esa página.

Url Rating

Autoridad del sitio

La calidad de un enlace también está sujeta a la autoridad de un dominio.

Sin duda, un enlace de una web como la de NYtimes.com tendrá mucho más impacto que el enlace de un blogger desconocido.

Es difícil conseguir uno enlace con esta autoridad, pero vale la pena el esfuerzo.

Usamos de nuevo Ahrefs para conocer la autoridad el dominio, el DomainRating.

Domain Rating

Moz también no da esta métrica.

Domain Authority

Relevancia del sitio

Cuando hablamos de enlaces, hemos visto que la autoridad del sitio es importante. Pero la relevancia también importa: en enlace tiene que estar relacionado con el tema de tu web.

No puedes enlazar una página de zapatos, por mucha autoridad que tenga, con una de mascotas.

Posición del enlace en la página

¿Dónde está el enlace? ¿Está dentro de una pieza de contenido o enterrado en el footer de la página?

Posición del enlace

Efectivamente, la posición del enlace en la página es importante. Los enlaces de footers y barras laterales no valen igual que los que están en el cuerpo principal de la página.

¿Está el enlace colocado editorialmente?

Si alguien te enlazó porque le gusta tu web, el enlace está colocado editorialmente. A Google le encantan los enlaces naturales y no le gusta nada, los enlaces sin sentido, y por tanto, lo penaliza.

Link Anchor Text

El Anchor Text es la sección de texto que se puede hacer clic en un enlace. Google tiene en cuenta el texto utilizado.

Por ejemplo, si el texto es partido de fútbol, Google entiende que el enlace te dirige a una página de fútbol.

Se ha abusado del Anchor Text rico en palabras claves, y por esta razón, crear demasiados enlaces de texto con Anchor Text exacto se considera spam.

Conclusión: no es recomendable crear enlaces con Anchor Text rico en palabras claves. Peero… si consigues un enlace con su palabra clave en el Anchor Text, será genial.

Link Co-Citations

Nos referimos a las palabras y frases que aparecen alrededor de un enlace, al fin y al cabo, el texto alrededor del enlace también da pistas sobre la temática de la página. Google lo sabe y lo tiene en cuenta.

¿Es el enlace de una publicación de invitado?

Hace unos años Matt Cutts lo dijo bien claro: los guest posts se hacen, pero se han vuelto basura.

¿Es realmente cierto? Depende. Solo hay que saber interpretar ciertas alertas antispam:

  • El post de invitado es de pago.
  • La publicación tiene Anchor Text de coincidencia exacta.
  • La web solo publica artículos de invitado
  • La web no está relacionada con la del invitado.

De nuevo, todo depende de cómo se hagan las cosas. Si tu invitado hace un gran artículo, te beneficiará.

Nofollow vs. Dofollow

Rel = “nofollow” es una etiqueta que le dice a los motores de búsqueda: no cuentes con este enlace.

Obviamente todo SEO quiere obtener enlaces normales, Dofollow, siempre que sea posible.

Ahora que sabemos qué conlleva un enlace de calidad, vamos a construirlos.

Capítulo 3: Cómo obtener enlaces con el Marketing de Contenidos

No es ningún secreto que el contenido te ayuda a obtener enlaces. Sin embargo, simplemente por publicar contenido no vas a obtenerlos.

Hay ciertos formatos de contenidos que funcionan mejor para la construcción de enlaces. ¿Los vemos?

Contenido visual

Imágenes, diagramas, infografías, gráficos… funcionan muy bien porque son muy fáciles de vincular. Por ejemplo, cuando publica un gráfico en su sitio, obtiene un enlace cada vez que alguien comparte ese gráfico.

Veamos un ejemplo.

Ejemplo infografía SEO

Esa sencilla infografía ha sido enlazada 2,5 mil veces, aunque parezca increíble.

Seguramente algunos enlaces también habrían llegado si hubiera sido un texto, pero al ser infografía, estimamos que al menos el 75% se han creado por ser contenido visual.

Infografia 2,5 veces más backlinks

Las listas

Una lista de consejos, de herramientas, técnicas… cualquier cosa. Este tipo de contenido presenta la información de forma muy digerible para el usuario.

BuzzSumo analizó 1 millón de artículos y descubrió que las publicaciones que contenían listas generaban más backlinks que otros formatos de contenido.

Formato Lista

Contenido de investigación y datos de estudios

Contenido de campo, estudios, encuestas, investigaciones… funcionan muy bien porque son muy enlazables. Cuando cita los datos, enlaza con la fuente.

Una publicación que contenga información original puede acumular una gran cantidad de enlaces.

Contenido Informativo

Guías definitivas

Una guía cubre una necesidad de conocimiento sobre un tema, y a esto, pocos hay que se resistan. Las guías concentran la información de tal forma que se convierte en un recurso de referencia para los usuarios.

Contenido guias

Ahora ya tienes un buen contenido enlazable, vamos a construir más enlaces. Es el turno del correo electrónico.

Capítulo 4: Cómo construir enlaces de gran alcance con el e-mail

El correo electrónico es una gran herramienta para construir enlaces White Hat.

La cuestión es cómo podemos comunicarnos sin caer en la carpeta de spam.

Encuentra Likely Linkers

¿Quiénes son? Son personas que probablemente se quieran relacionar contigo.

Vamos a ver cómo localizarlos con un ejemplo:

Primero, buscamos la keyword objetivo en Google:

Busqueda Google

Cogemos la URL del primer resultado y la ponemos en Ahrefs. A continuación, clica en backlinks de la barra lateral.

ahrefs SEO

Todas las webs que enumeran son posibles links.

Likely Links

¿Cuáles escogemos? Pues seguiremos las directrices que vimos en el capítulo 2.

Encuentra su dirección de correo electrónico

¿Cómo? Tan sencillo como darse de alta en hunter.io y poner la URL de la web que te interesa. Podrás ver las direcciones asociadas a ese dominio. Pero claro, puede que te encuentres demasiadas.

En ese caso, tienes VoilaNorbert.com. Pon el nombre de la persona que te interesa, y el dominio en el que trabaja, y consigue el mail de tu objetivo.

Envía un script personalizado

Si quieres ampliar el alcance, tienes que usar scripts. El truco está en hacer que su script no se vea como un script (ya lo veremos después).

De momento, te mostramos un ejemplo que da buenos resultados:

Hola [Nombre] ,

Estaba buscando contenido en [Tema], cuando me he encontrado con su artículo: [Título del artículo] .

¡Muy buen contenido! Me ha gustado especialmente [algo específico de su artículo] .

Curiosamente, acabo de publicar una nueva guía en [Su tema] : [URL] .

Como sé que [Tema] te interesa, he pensado que quizás quieras echarle un vistazo.

Mi guía también puede ser una buena aportación a su página. De cualquier manera, sigan haciendo tan buen trabajo con [sitio web] !

Hasta pronto,
[Tu nombre]

Como ves, un script permite personalizar tu comunicación de forma muy sencilla.

Capítulo 5: Enlaces Black Hat y sanciones de Google

Una guía de SEO no está completa sin no hay un capítulo de Black Hat.

El linkbuilding más oscuro es bastante fácil de detectar: si los enlaces van en contra de las Directrices e Google, seguramente es un Black Hat.

¿Se sebe evitar la creación de enlaces de Black Hat? Es una decisión muy personal, pero por nuestra parte, no la recomendamos.

Te vamos a contar cómo Google sanciona estas malas prácticas.

Google Penguin

Qué es:

Es una penalización algorítmica que se dirige específicamente a los sitios que usan técnicas de enlaces no deseado (guest posts sombreados o spam en los comentarios del blog).

Cómo puedes evitarlo

Creando enlaces White Hat (ya sabes cómo). Hay datos que demuestran que puedes esquivar a Penguin minimizando el Anchor Text de coincidencia exacta. Dicho esto, la manera más fácil de librarse de Penguin es evitando los enlaces sombreados (independientemente del texto de anclaje).

Multa manual / enlaces no naturales

Qué es:

Es una sanción manual de alguien Google. Google te enviará un mensaje a través de Google Search Console con una advertencia.

Cómo puedes evitarlo

Nadie sabe cómo se detectan los sitios que son sancionados de forma manual. Es probable que un algoritmo detecte una actividad irregular y se lo comunique a alguien en Google para que haga una revisión manual.

Por tanto, la mejor manera de evitar una penalización es tener un Link Profile limpio.

Además, puede a diferencia de Penguin, este castigo se puede levantar si desautorizas los enlaces y presentas una solicitud de reconsideración.

Capítulo 6:  Dos estrategias de Linkbuilding que funcionan

Estrategia 1: Linkbuilding con Página de Recursos

¿Qué son las páginas de recursos? Son páginas que enlazan con contenido de valor sobre un determinado tema.

Por ejemplo:

Ejemplo Bakingpan

Estas páginas existen con el único propósito de crear enlazar y crean objetivos de linkbuilding perfectos.

Veamos cómo se hace paso a paso:

1. Encuentra páginas de recursos

Usa estas cadenas de búsqueda en Google. Están diseñadas para descubrir páginas de recursos.

“Palabra clave” + inurl: enlaces
“Palabra clave” + “recursos útiles”
“Palabra clave” + “recursos útiles”
“Palabra clave” + “enlaces útiles”

2. Tamaño de la página

¿Vale la pena el esfuerzo de un enlace a esta página?

Sugerencia: usa los consejos del Capítulo 2 para que este paso sea sencillo.

Por ejemplo, esta página de recursos tiene URLrating de 12 y está en un dominio autorizado, y además el enlace estará en el cuerpo de la página. ¡Perfecto! Todo cuadra.

Ejemplo esfuerzo links

3. Encuentra el contenido que mejor se ajuste

Puedes tener un buen contenido, pero que su sitio no sea esa página de recursos.

No vas a obtener enlace por mucho que quieras. Por tanto, tienes que crear contenido que se adapte a la perfección con esa página de recursos. Una vez lo tengas, ves al siguiente paso.

4. Enviar este scrip probado (y recomendado)

Sigue este guión:

Hola [Nombre] ,

Estaba buscando en Google contenido sobre [tema] esta mañana, cuando me he encontrado con vuestra página de recursos: [URL] .

Solo quería comentarte que tu página me ayudó mucho. Nunca hubiera encontrado el [Resource They Link To] sin él.

Además es curioso porque hace poco publiqué una guía sobre [tema]. Es [Breve descripción] .

Aquí está en caso de que quiera verificarlo: [URL] .

Además, mi guía podría ser una buena aportación para su página.

De cualquier manera, gracias crear esa lista de recursos. ¡Qué tengas buen día!

Hasta pronto,
[Tu nombre]

Es importante poder personalizar el script tanto como sea posible, para que un script no parezca un script.

Estrategia 2: Broken Link Building

En lugar de estar pidiendo enlaces, añades valor a la web de alguien. ¿Cómo?

1. Instalar Check My Links or LinkMiner

Ambas herramientas encuentran rápidamente enlaces rotos de cualquier página.

Check my link

2. Buscar páginas con muchos enlaces salientes

Cuantos más enlaces tenga una página, más probabilidades habrá de que se rompa.

Las páginas de recurso funcionan muy bien aquí. Pero en lugar de enviar e-mail al propietario del sitio de inmediato, mejor haz el paso 3…

3. Comprobar enlaces rotos

Aquí es donde se ejecuta la extensión instalada en el paso 1 y sabermos qué enlaces están rotos en esa página.

4. Envía un e-mail al propietario de la web con el enlace roto

Es el momento de convencerle para que lo reemplace. Aquí tienes un ejemplo:

Asunto: problema con [el nombre de su sitio]

Hola [Nombre] ,

¿Todavía estás actualizando tu sitio?

Estaba buscando contenido sobre  [Tema] cuando me encontré con tu página: [Título de la página o URL] .

Esta genial, sin embargo, noté que algunos enlaces no parecen estar funcionando:

[URLs de enlaces rotos]

Por si te interesa, recientemente he publicado [Brief Content Pitch] . Puede ser un buena opción para sustituir a [Señale un enlace roto específico] .

De cualquier manera, espero que esto te haya ayudado 🙂

Gracias,
[Tu nombre]

Capítulo 7: Consejos de Linkbuilding avanzado

Aquí os dejamos una lista de rápida de consejos avanzados para el Linkbuilding.

Consigue enlaces fáciles con la recuperación de enlaces

No siempre que te mencionan te enlazan ¿verdad? Quizás no se han dado cuenta o necesitan un pequeño empujón que convierta esa mención en un enlace.

¿Cómo encuentras estas menciones desvinculadas? BuzzSummo funciona muy bien para esto.

Consigue Links extras con la búsqueda de imágenes inversa

Si publicas contenido visual, es probable que haya sitios que usen tus imágenes sin atribuirlas debidamente. Del mismo modo que con la recuperación de enlaces podemos convertir estas oportunidades en links.

Si utilizas la búsqueda de imágenes inversa de Google encontraás a las personas que usan tus imágenes sin enlazarlas.

Envía correos electrónicos por la tarde

Por la mañana, no solo está tu e-mail, sino otros cien más. Por la tarde, la competencia baja y serás más visible en la bandeja de entrada.

Crear visualizaciones de conceptos, ideas y estrategias

Ya lo hemos comentado anteriormente. El contenido visual gusta y es una forma sencilla de conseguir enlaces.

Enviar correos electrónicos de Feeler antes de ir al cierre

¿Debes pedir un enlace en el primer e-mail que escribes a alguien? Quizás, puede que obtengas mejores resultados si haces el proceso en dos pasos.

Haz podcasts

En lugar de escribir, editar la publicación de un invitado, haz un podcast. Es mucho más ágil y consigues tu enlace igualmente.

Usa “Link Intersect” para descubrir enlaces probables

Si alguien enlaza a tu competencia, es posible que quiera enlazarte a ti ¿no?

Y si enlaza a dos de tus competidores, más aún, ¿verdad?

¿Cómo puedo encontrar esa web que tiene links de mi competencia?

Haz una lista de 2 o tres de tu competencia y utiliza la herramienta de intersección de Ahrefs.

Usa listas de Link Targets

Encontrar Link Targets de alta calidad es difícil… o no tanto si ya tienes a alguien que los seleccionó por ti, por ejemplo, en las lista de los mejores blogs. En cada una de las menciones de esta lista , hay una oportunidad de enlace.

Puedes encontrar listas como estas usando cadenas de búsqueda como: “los mejores [temas] blogs” o “lista de [temas] blogs”.

Fuente: backlinko.com y reescrito por Gerard Comas.